影視編導(dǎo)藝考之電視欄目策劃怎么做（一）

今天星干線小編跟大家分享的是電視節(jié)目的定位及設(shè)置，我們影視編導(dǎo)藝考生要策劃的電視欄目，是什么樣的一檔欄目呢?欄目定位是任何一檔欄目必須最先確定的基本特性。欄目定位主要分為三個方面：目標定位、總體定位、屬性定位，接下來星干線小編就給大家一一講解。

總體定位。相當于我們一般所指的欄目定位，即欄目內(nèi)容、方式的基本類型和特性的界說。從內(nèi)容上分，有新聞類、專題類、綜藝類、社會類、經(jīng)濟類、日子類，其間新聞類還可細分為時政新聞類、社會新聞類、文娛新聞類、體育新聞類、經(jīng)濟新聞類等;從方式上分，有紀實類、炒作類、益智類、說話類，有條狀欄目、塊狀欄目等。有些欄目以欄目的某一訴求點作為欄目的定位，如以觀眾定位作為欄目定位的女人欄目、少兒欄目等。一般地，欄目定位與欄目稱號是相照應(yīng)的，從稱號就表現(xiàn)了其定位，《焦點訪談》、《開心俱樂部》、《中國新歌聲》、《3.15演播室》等等，定位要概念明確，忌含糊不清。

屬性定位。通過屬性定位，對欄目作一個基本描述。欄目觀念定位：適合哪個特定的收視人群以及他們的性別、年齡、職業(yè)、收入等因素的定位。欄目的時空屬性定位：欄目時長、時段、播出周期、成長周期設(shè)計、媒體環(huán)境要求、制作水準和制作規(guī)模原則要求。這種定位常受客觀環(huán)境和條件約束，因此，它常常成為欄目的基本屬性。欄目的目標屬性定位：品質(zhì)的定位，如收視率、滿意度、知名度的原則定位。

　目標定位。這種定位通常是超越欄目正常運行范圍的有戰(zhàn)略意義的原則要求，是戰(zhàn)略地位、任務(wù)性質(zhì)、時間目標、空間目標定位的綜合。例如：“王牌欄目”、“名牌欄目”、“一流欄目”、“與……抗衡的欄目”、“兩年后推向全國的欄目”、“覆蓋全國城市臺的欄目”、“向所有地面臺發(fā)行的欄目”等等。

　如果說定位是個抽象的概念，那設(shè)置就是個具體的概念了。設(shè)置則是欄目的定位細分和實現(xiàn)途徑。定位和設(shè)置都是從理性上回答這是一檔什么樣欄目的問題。設(shè)置是定位的細分，是欄目內(nèi)容按定位的原則要求所作的設(shè)計，具有原則性、合理性、系統(tǒng)性、準確性、邏輯性。因為既要符合這些特性，又要具體、準確而完整，實際上欄目設(shè)置成為欄目策劃的第一個難點。

　總體設(shè)置原則。設(shè)置原則指以定位為指針，對欄目的整體構(gòu)架，內(nèi)容分類、表現(xiàn)形式、欄目特色和風(fēng)格所作的原則要求。如對欄目的節(jié)奏、快慢有否要求：設(shè)置內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)是逐條串編還是版塊雜志式;主持人及其出像風(fēng)格和頻次如何;版塊間是否做邏輯要求;小版塊的制作形式是否作規(guī)范;欄目的統(tǒng)一風(fēng)格、品格、標識、包裝點的價值體現(xiàn);欄目的目標屬性定位的價值取向等。

　　設(shè)置是個難點，為克服這個難點，先制定出整體原則，一是通過它指導(dǎo)欄目設(shè)置，二是在完成設(shè)置后再用總體原則進行對照檢查，微調(diào)修改。因此，總體設(shè)置原則其實就是欄目結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式設(shè)計的根本指導(dǎo)原則。

　　設(shè)置原理。欄目構(gòu)成即欄目的結(jié)構(gòu)形式和欄目的版塊設(shè)置。包含的屬性有：欄目內(nèi)容的構(gòu)成，不同內(nèi)容的版塊結(jié)構(gòu)，不同版塊的定位、表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)風(fēng)格;包含的操作環(huán)節(jié)有：確定版塊間的呼應(yīng)、對比、邏輯、輕重、虛實關(guān)系，確定單元版塊的定位，確定版塊名稱，確定欄目的基本制作風(fēng)格，設(shè)計正常的制作程序、制作量，測算人力物力財力的單期成本，考察欄目營銷推廣的基本賣點等。其中每個屬性和操作環(huán)節(jié)都有深刻的意義。

　　例如版塊名稱的設(shè)置，即要考慮上下呼應(yīng)和協(xié)調(diào)、起伏和遞進，又要體現(xiàn)版塊定位、富沖擊力和感染力，還要考慮被市場接受的程度。通俗地說，名稱要好聽、好懂、又好賣。欄目策劃人通常為欄目名或版塊名犯難，有的干脆作社會調(diào)查、開座談會、請朋友喝茶、到校園征稿。原因很簡單，哪怕只有一百字的欄目推介材料也會列出版塊名稱?？梢?，這其中一個環(huán)節(jié)也是個小課題。又例如，對于欄目或子欄目的制作量和人員、設(shè)備的核算，要考慮質(zhì)量與效率結(jié)合，需要與可能結(jié)合，科學(xué)與規(guī)范結(jié)合，成本核算與效益概算相結(jié)合。

　　對于多版塊結(jié)構(gòu)的欄目或雜志式欄目，欄目設(shè)置強調(diào)的是結(jié)構(gòu)設(shè)置、版塊設(shè)置、設(shè)置實施細則的有機結(jié)合;對于獨立版塊的欄目，通常定位把握，設(shè)置的重點是風(fēng)格建立和實施思路，即形式、風(fēng)格的規(guī)范與制作流程設(shè)計。

　　設(shè)置說明。設(shè)置說明是對欄目設(shè)置的系統(tǒng)表述，通常指在設(shè)置原則指導(dǎo)下，設(shè)置的特點、亮點的提示和特定媒體環(huán)境或制作環(huán)境下的有利因素和不利因素的說明和注釋。

　　定位和設(shè)置的關(guān)系是：定位指導(dǎo)設(shè)置，設(shè)置體現(xiàn)定位;定位抽象，設(shè)置具象。但定位和設(shè)置須結(jié)合出一個完整而豐滿的欄目方案，像工廠作的產(chǎn)品設(shè)計，也為下一步策劃確定對象。

星干線小編認為只有我們把一個電視節(jié)目的定位和設(shè)置搞清楚了之后，我們的策劃才不會跑偏，希望這篇關(guān)于電視節(jié)目策劃的定位與設(shè)置的文章能對影視編導(dǎo)藝考的考生有所幫助。